Seit 1955 ist es Aufgabe des gemeinnützigen Vereins Österreich Werbung (ÖW), das Urlaubsland Österreich zu bewerben.
Das Gesamtbudget der ÖW beläuft sich auf rund 50 Mio. EUR. Dieses setzt sich aus Mitgliedsbeiträgen der Republik Österreich (75 %) und der Wirtschaftskammer Österreich (25 %), insgesamt 32 Mio. EUR, sowie aus Leistungsbeiträgen der österreichischen Tourismuswirtschaft (u.a. Landestourismusorganisationen, Regionen und Betriebe) für Marketingleistungen zusammen.
Im Vereinsstatut der ÖW ist festgeschrieben, wofür die öffentlichen Mittel der beiden Vereinsmitglieder einzusetzen sind. Demnach ist die Tourismusdestination Österreich zu stärken und als Marke zu verankern sowie das Wissen um Nachfrageveränderungen und Entwicklungen an die Branche weiterzugeben.