Die Marke „Urlaub in Österreich“

Die Marke „Urlaub in Österreich“ drückt in verdichteter Form die Spitzenleistung von Österreich als Urlaubsland aus.
Und spricht jene etablierte und wirtschaftlich erfolgreiche Zielgruppe an, die sich durch hohe Reiseintensität und Ausgabebereitschaft auszeichnet.
Die Marke „Urlaub in Österreich“ positioniert Österreich als Urlaubsland, das inspirierend ist und nachhaltige Erholung bietet.
Sie bringt Österreichs kulturelle Glanzpunkte zum Leuchten.
Erzählt von bewegenden Kultur- und Naturerlebnissen, engagierten und herzlichen Gastgebern, den unzähligen Möglichkeiten zu Regeneration und von einer hervorragenden Küche.
Gleichzeitig rückt die Marke Innovatives in den Vordergrund – von zeitgenössischer Architektur bis hin zu kulinarischen Neuinterpretationen.

Durch die zunehmende Werteorientierung in der Zielgruppe und damit auch in der Markenführung haben wir für die Marke „Urlaub in Österreich“ vier Markenwerte definiert. Sie spiegeln den einzigartigen Charakter und die Kompetenzen unseres Urlaubslandes wider und weisen den Weg in die Zukunft.

Die Markenwerte

Verbundenheit

steht für ein Gefühl der Zugehörigkeit mit etwas, jemandem und für ein Miteinander. Dies kann sowohl von außen wahrgenommen als auch von innen gefühlt werden.

Die Menschen in Österreich fühlen sich nicht nur mit dem reichen kulturellen Erbe und den intakten Naturräumen verbunden. Sie schätzen Regionalität, bewahren Traditionen und unterstützen deren behutsame Weiterentwicklung und Öffnung.

Achtsamkeit

ist ein tiefes Gefühl der Wertschätzung – uns selbst, unseren Mitmenschen, der Natur gegenüber. Achtsam zu sein heißt den Moment zu würdigen, im Hier und Jetzt zu leben und offen für das zu sein, was gerade passiert.

Die Achtsamkeit der österreichischen Gastgeber ist von Offenheit und Toleranz geprägt. Sie übernehmen die Rolle des individuellen Begleiters, der auf die Eigenzeitlichkeit des Gastes eingeht.

Kreativität

ist die Fähigkeit, etwas Neues zu schaffen, Erfahrungen neu zu kombinieren und Bestehendes ideenreich zu verändern.

Im Bereich der Gastlichkeit, vor allem aber in der Fortführung des kulturellen Erbes verfügen die Österreicher über großen Ideenreichtum. Sie kombinieren Altes und Neues, Einheimisches und Internationales zu kreativen grenzüberschreitenden Schöpfungen.

Lebensfreude

ist die subjektive Freude am Leben – grundsätzlich zufrieden zu sein und dennoch offen und neugierig auf mehr.

Österreich ist ein Land, das zu leben versteht. Die Urlaubsgäste erleben – auch dank der lebensfrohen Gastgeber – eine gewisse Leichtigkeit des Seins wieder. Und emotionale Erfahrungen, die für immer bleiben.

Nähere Informationen zu „Urlaub in Österreich“